9-2.原生广告套利模式

James

如果你仔细看一个原生广告的spy工具的话，你会发现很多的广告并没有在销售什么特别的产品。

它们仅仅是为了引诱你点击：

其中一些广告链接到一些大型的内容生产商，另一些则指向 Affiliate运营的利用微薄的套利网站。

原生广告套利的目的非常的简单：

从每一个访问者身上赚更多的钱。

这个商业模式最著名的案例就是 ViralNova，一个由 Scott Delong 建立的网站，并且以1亿美金的价格卖掉。

http://www.businessinsider.com/zealot-media-buys-scott-delongs-viralnova-for-100-million-2015-7

ViralNova 制作内容只有一个目标：尽最大的可能让它具有病毒式传播的潜力。

然后通过付费流量猛推它，然后静待免费的流量爆发（听天由命）。

一旦操作顺利，用户就有两个主要的方法可以实现盈利：

• Google AdSense

• 原生广告（ViralNova 是由 Taboola 提供的）

现在，我想起来……

过去几年，我说过那些依赖Google AdSense的网站有很多不太好的东西。

看来我得收回那些话。

这是一种非常有利可图的商业模式。

Scott Delong 不出家门就赚了数百万美元，仅仅依靠的是两个自由职业写手。

其成功的秘诀是，每个页面都被优化，以赚取最大的收入——或额外的页面浏览量。

这些基金的网站通过漏斗把用户引导到三个行动上去：

• 点击一个广告

• 访问另一篇文章

• 把文章分享到Facebook上去

病毒式传播效率(在去年的文章中讨论过)是如此之高，以至于流量主可以通过为自己的网站购买更多流量来赚钱。

这就像是一个源源不断的金矿。

任何一个网站，如果达到了一个临界点，即平均访问者的价值超过了其获取成本，那么它就开启了以指数级增长的油门。

我们来看一些技术方面的配置：

效果好的广告位

要让网站盈利，你的第一个任务是了解各种广告位的表现。

谷歌有一个非常棒的热力图来告诉你在哪里放置banana可以获取最多的点击：

在西方国家，我们从左往右读。

在左边的广告会比在右边的广告获得更多的观看，这违背了大多数流量主展示广告的惯例。

注意：这也解释了为什么很多软文会在左侧栏使用一个“现在就开始”的方框，附上一系列简化的步骤。这样做阅读率很高，即使有人不准备阅读整篇文章，我们也可以给他们一个大概的信息，从而有机会获得转化。

热力图的另一个提示就是导航栏上方的内容点击率偏低。

大部分的用户在页面加载完成之后都会向下滚动去看内容。

所以最好把经典的728×90的广告放在导航栏的下方而不是上方。

植入内容的效果最好。

用户的眼睛已经被训练的自动避开许多传统的展示位置。

到目前为止，我遇到的最有效的广告位置是这样的：

在内容的左侧部分植入一个300×250或者336×280的广告，放在第1段的后面，然后让内容围绕它。

这些广告远比任何传统的展示类广告能获取更多的点击。

扩展一下，一个好的策略就是在网站的内容窗格中加入尽可能多的广告。

这是用户关注的地方，所以把你的广告放在那里。

我们如何能够知道是否做得太过火呢？

等用户发邮件或者联系你跟你抱怨的时候。

内容最后最适合原生广告

放原生广告最好的位置就是紧跟你的内容之后，在评论部分之前。

这些广告可以获取5%~10%的点击率，可以显著的增加你的千次展示收益。

利用第1个 AdSense 广告的价值

 Google AdSense 每个页面只允许最多三个广告位。

你对 Banner位置的选择会很大的影响你的千次展示收益。

许多流量主忽略了一个因素，那就是页面所有广告中第一个广告的优先级。

Google AdSense 会把你代码中设定的第1个广告位用最高的价格拍出去。剩下的广告位在拍卖的序列中排名就相当靠后了。

不管在你的代码中首先加载的广告是什么，它都能够从最高的出价中获得最高的收益。

不要把首先展示的广告放到不利的位置上。

比如如果你728×90的banner出现在了导航栏上方，谷歌为这个位置出的价格会比第2个广告位置更高，比如说，比你侧边栏的价格更高。但是如果侧边栏比导航栏上方的728×90的广告能获取更多的点击，那么你就把好广告的价值浪费掉了。试着移除导航栏上方728×90的广告，或者手动把它的代码调整到晚于侧边栏的位置，使得侧边栏的广告优先加载。

利用分页

个人来说，我不喜欢网站把内容分页——特别是没必要的分页。但是这个真的有效。

 WWE 就是一个很好的品牌案例，通过分页来增加他们的收益。看看他们整个网站上有多少个帖子。直接给他们分页带来了完美的借口，也带来了超额的收益。

当然原生广告套利也因为过度使用分页而被诟病。

任何主题只要能分一定会被好好分页。

这样做的主要好处有：

• 一个页面浏览可以被变成10次20次甚至30次页面浏览。如果你是通过CPM获得报酬的那就非常好，或者你必须达到一定的页面浏览量才能被一个声誉良好的广告联盟所接受。

• 更多的页面浏览等于更多的展示广告的机会。如果有人一次性访问了10个页面就有可能看到200个不同的广告，包括谷歌AdSense 和其他的内容推荐组件。

• 意外的点击。

过度依赖于意外的点击会危害你的AdSense账号，不过这也是一个通过分页器获得额外收入的著名方法。

下面就有一个案例，你可以看看为了进入下一页，人们是多么的容易会点击到AdSense的广告：

更多的技巧可以看看这篇文章：http://www.nativeadbuzz.com/blog ... hy-arbitrage-sites/

比如说，有很多的wordpress主题可以帮助你实现定制风格（广告）。

有些主题甚至支持每个页面加载40个广告。

如果每个用户会访问10次页面，那么每个会话期间就有400个广告会被展示。那么你通过访客套利的机会就显著的增加了。

粘性广告

什么是粘性广告？

我给你一个准确的定义：它是一个可以增加你网站千次展示收益的区域。

这是一个一定能够增加你收入的方法，在用户下拉页面的时候往用户的浏览器插入广告。

最好的理解方法就是看这个案例：https://wpadvancedads.com/manual/sticky-ads-documentation/

这些对你的收益的影响是非常明显的，这就是为什么谷歌AdSense反对粘性广告的原因。

幸好我们也有方法应对这个政策。

虽然AdSense不允许单个的广告在用户下拉的时候被固定在窗口中，但是如果整个侧边栏都是被固定的那就没问题，只要被固定的部分不遮挡任何其他内容。

AdSense 允许 frame，并且很值得去开发它们。

（实施前确认谷歌的最新政策！）

不仅如此，没有人禁止你把 Taboola、OutBrain 或者 RevContent.推荐的广告固定在窗口中。

如果我们重新去看 ViralNova 这个案例，看看你在下拉这个页面窗口的时候会看到一些什么。

右侧的边栏广告固定在它的位置，这样子就避免了用户过度往下拉的时候这里变成一片空白，从而产生更多的收益。

移动端如何使用粘性广告

如果你想知道，非常好，点击率会超乎你的想象。

不过也一定会让你被AdSense惩罚。

这个策略留在affiliate  Offer上用吧，因为没有人会为你的高点击率而惩罚你。

退出意图的广告

最后一个效果惊人的就是退出弹窗。

想法很简单。

一旦用户鼠标开始靠近浏览器菜单栏，或者在地址栏输入新的字符，那么就通过JavaScript触发一个弹窗广告，推荐更多的内容给用户。

加入社区,可阅读全站10w+资源

您尚未登录，请登录后操作

 非会员试读19%,加入社区后可阅读全文