Slots海外产品数据及投放调查
Slots产品及投放调查一.游戏基本数据全球对比：首先来看slots全球的平均数据。比如你的游戏有3%的付费率，那你的游戏就比市面上一般的游戏成绩更好。大家可以参考这些数据，与自己的游戏对比，看看自己的产品处于什么样位置。 具体国家来看，下图是全球Top20的国家的slots数据。第一张图是daily minutes，可以看到，南非的用户平均在slots游戏中花费53分钟，其余还有加拿大、美国、欧洲一些国家时长较高。 第二是付费相关。加拿大用户平均每次购买花费19$。第三图是月留存。全球表现最好的是澳洲和新西兰，这两个国家是买量的时候可以特别关注的。lots类产品买量投放与市场分析二.slots的用户群体及投放情况Slots涉及到的人群其实比较普遍，以美国为例在FB上用兴趣定位能够覆盖1000-1500万的核心受众，更核心的玩家也是付费最高的玩家会定位到45岁以上，这部分人群600-700万，女性占60%。 选择这部分45岁以上的女性以及较有付费能力的男性，就意味着该品项的DAU用户有着极大潜力的变现能力，ECPM是众多App中的佼佼者。基于此，产品在初期就会选择接入适合产品特点的变现集合，并会配合着产品情况筛选适合自己的变现渠道。市场买量策略会划分成两大部分：变现回收和付费用户回收。市场预算份额的分配也会因为这两部分的回收情况而有所调整。2、产品在不同阶段（测试期、稳定期）要求的量级会不一样，那对应的CPI大概是怎样的？Slots的用户的付费生命周期可以达到24个月甚至更久，各家对买量的价格也会因为回收周期而有较大的差别。通常市场投放成本定在三个月到六个月回本会比较保险。但在产品冲击更大量级的阶段，大厂通常会把市场投放成本回收周期延长，甚至放宽到十二个月。以下给一个简单的方案:测试期：• 量级：会根据产品运营需求调整量级，基本在5000-10000的安装数，可以大致看出产品的一些运营情况。• CPI：以美国为例，IOS新品Install在$1-$2之间稳定期：• 量级基本各家需求不同，但大多公司会在这个时间点，已经比较清晰地了解产品的回收情况。• 大多数产品稳定期用户量较大以后install价格2-3美金。3、如果只看FB平台，匹配到不同国家来看，如美国、澳洲、加拿大的CPI-、AEO、VO又是咋样的？说明：这个数值，其实波动非常大，仅给出一个参考值市场地域：• Slots目前大多厂主要在美国地区推广，付费情况好，受众人群量极大。Install单价：• 这个数值会因产品受众程度以及当时CPM价格有所波动，但普遍Install在这三个国家的安装价格都会在$1-$2左右，当然，这个安装单价会随着已安装用户的数量，有所增长。如果突破500万量级，单价有可能会飙升到$3+。AEO和VO的单价• 这个价格不好说，但因为FB的ROAS优化方式会根据采集到的用户付费数据帮助锁定人群。同时广告主会实时根据回传的ROI数据，进行策略调整。4、素材已然在推广中的重中之重，这方面有什么可以分享的?素材的效果一直是App推广中的核心突破点。更是影响Slots推广进度的决定性因素。无论是以Install为目标还是投放AEO、VO素材都是核心要素。一款新品拿到广告设计师手上，通常会从产品特点，用户关注点等方面出发设计广告素材。但接下来，如何可以快速高效的找到最适合产品的素材方向，需要借助于数据的力量，第一时间找到更适合该产品的素材。以Facebook为例，看似较为类似的素材的CTR可以从0.5%---2.5%不等的表现，借助于数据分析，我们会发现也许差别只在背景音或者突出的主色系。以市场上某一款知名的Slots产品为例，2020年Q2-Q3的投放素材中，视频占了绝大多数。Ads4each的Slots游戏类App投放案例：针对某个在线时间较长的Slots游戏，推广地区以美加澳为主，但首选美国地区，推广目标上以Install，VO并存。推广仅使用了Facebook平台，同时在素材优化和精准人群定向两个方向上努力，做到了有效降低了Install用户的安装成本，并在此基础上，启动AEO以及VO的ROI投放。投放过程中，针对该产品的特色不断微调并组合Slots中的很多经典元素，收到不错的效果。投放地区：US，AU，CAOS：iOS投放媒体：Facebook日激活量：1500-2000CPI: $1.5-$2.0三.Slots市场情况及竞品2020年棋牌游戏各子品类收入提升明显，涨幅均超过20%。其中Slots游戏较2019年收入增长12.2亿美元，成为绝对值增长最高的子品类。社交棋牌则依靠Moon Active《Coin Master》与多款捕鱼游戏的良好吸金表现非会员试读20%,加入社区后可阅读全文 干货干货 ，感谢分享
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