6.18 什么是依赖于意外点击的banners？

当你看到这类banner的时候，你会有疑问是一点也不奇怪的，“好吧，这个到底是什么意思？”

他们不提供任何关于affiliate offer的信息，并且他们也没有任何趣味。

（他们当然也对长远的品牌建设毫无用处。）

那么，到底卖的什么药？

这些banners几乎完全依赖意外的点击。

它们一般出现在本身十分杂乱的网站上，从而使得意外的点击成为可能。

你曾经经历过在比如MyP2P上加载一个电影或者体育赛事吗？

在你能实际看到节目之前，满屏幕都是各种看起来像将要播放媒体的banners。

在你试图找到播放按钮的时候，用户就会毫不知情的不小心点击到一个affiliate offer——它的flash player就会被提示过期了；他又需要升级了；或者他被检测到(2)个病毒需要立即清除。

Affiliate们有意的设计了这些banners来配合相关网站的主题。

巨大的播放按钮对于视频网站或者色情视频网站是非常合适的。

下载按钮在文件分享和种子网站也很有市场。

你可能会想起来说用户需求的问题。

“用户毫无需求又怎么会转化呢？广告影响了用户。”

大部分时候，你是绝对正确的。

大量的意外点击才会带来一个销售。

所以我们当然不会在CPC模式下跑这类广告。

这类广告的存在要靠绝对便宜的流量。

如果你出价是0.5美金1000个点击，买的都是低质量的流量，然后你1000个展示可以引诱70个用户意外的点击了你的广告，那么你只需要这70个用户中1个人下载了flash player更新、一个免费app就可以达成100%的ROI了。

这里我们在说微转化。

你可能会花1美金让200个访客到你的landing page。

假设只有1个用户下载了app，你得到1.5美金，那么你仍然是可以赚钱的，因为流量太便宜了。

你只有能够拿到非常便宜的流量的情况下才可以考意外的点击赚钱。

理解这种垃圾banner存在的方式就是和pop流量和redirect流量做对比。

没人希望接收到弹窗，或者被有意的导向一个第三方的网站。

产生意外点击的banners是一个把传统的展示类的广告资源转化成做pop和redirect流量的营销人员已经擅长的流量类型的好的方式。

如果你仔细想想，这个其实很具有独创性——一个经典的affiliate跳出定势思维的案例，然后通过数学计算合理的获得预期收益。

谁管它banners是谁发明的？或者为什么用户会点击它？

成功就蕴藏在数字当中。