3-创意素材
在这一部分中，我想和你谈谈创意。对我来说，保持整个创意部分的简单是很重要的，没有必要把它弄得太复杂。我为我的创意设定了一个相当普遍的规则，适用于大多数垂直领域，但也有一些例外情况，我稍后会解释。但是，除了文本和图标，还有一些其他的事情要照顾。如果没有足够的流量，再好的创意也无济于事。关于这方面，我稍后会讲得更多。让我们先逐一检查创意中的不同元素。图标这个图标非常小，所以你应该注意不要太复杂。它应该以一种用户能够立即看懂它是关于什么的方式呈现。我的意思是，他们应该能够识别图标，图标不一定与你推广的产品有关。它更像是“嘿，你有一个通知”，让用户感兴趣去检查你的接下来的创意。我喜欢的是使用信息图标。转到谷歌，搜索消息图标，并抓取一些。我有一个文件夹，里面有大约30个不同的信息图标，大概95%的活动我都在使用这些图标。有表现更好的，也有不好的。我更喜欢使用彩色图标，因为根据我的经验，它们比黑白图标更好。下面是一些我认为可以测试的消息图标(在绿色框中)。现在这些图标中的大多数只是信息图标。我喜欢做的是添加一个“1”图标，使它看起来像“1新消息”。修改前：修改后：获取信息图标的另一个很好的选择是去Adplexity，从那里获取它们。我喜欢使用消息图标的原因是，它们基本上就是我想要的，它们向用户显示他们有一个通知。他们的“信息”非常明确。当你使用与推广内容更相关的图标时，用户可能无法立即认出它们。一个很好的例子是，当你推广抽奖任务时，使用Iphone 11或三星S10的图像作为图标。用户看到它是一部手机，但往往不能马上看到它是什么型号。这里有一些垂直领域，信息图标和特定垂直领域的图标一样好用：-抽奖(我推广的任务图标)-赌场(老虎机，“Jackpot 777”)-保健品货到付款(柠檬，我从Adplexity中抓取的其他图标)-杀毒软件和富强软件(警告标志及类似)-加密货币(比特币符号等)-移动内容/推送提交集合(这里我只使用了一般的图标和文本)但也有一些例外，有两个垂直的信息图标效果不是很好：-约会(约会，女生的小图标和屁股效果更好)-游戏/浏览器游戏(注:游戏图标或游戏标志的小图标效果更好)因此，对于大多数活动，我至少在测试时使用信息图标，因为这样测试起来更容易、更快。稍后，我还对比测试消息图标和任务特定的图标。但是通知不仅有图标，他们还有…大图在这里，我也喜欢让它尽可能简单。这意味着我也喜欢在没有大图像的情况下进行测试。你知道这句话“一幅画胜过千言万语”。但这是双向的，有好也有坏。所以当你使用一个好的大图像时，它肯定会有帮助。但是当你使用不好的图片的时候，它也会对你的广告活动造成很大的伤害。这就是为什么我喜欢测试没有大的图像的推送广告。没有图像/没有伤害。有一些好的流量来源并不支持大图片，你仍然可以在那里进行非常好的推广。当你从创意中删除一个元素时，测试过程就会变得更快更容易。但是，一个好的图像也会有帮助，所以一旦你有了一个好的漏斗，你绝对有必要测试带大图像和没有大图像。对于大图像，基本上有与图标相同的规则:保持简单，以便用户能立即看懂它是什么。这意味着你不应该使用太多的文本，没有太多的图形元素，不要堆砌。当你在大图中使用不同的元素时，比如背景图和CTA，也要确保它们有高对比度，让用户的眼睛集中在更重要的元素上。让用户容易“阅读”图像。对于抽奖，当你展示拿着“奖品”的人时，它通常也很有效。在其他垂直领域，更“原生”的图像也可以很好地工作。以下是一些不同垂直领域的好与坏的例子：好的亚马逊礼品卡图片不好的亚马逊礼品卡图片iPhone 11 好iPhone 11 不好赌场好赌场不好减肥好减肥不好约会和(浏览器)游戏又是一个例外。就像图标一样，这些垂直领域的图标通常更适合大图像。我想原因是约会和游戏都是视觉垂直领域，与其他垂直领域相比，图像具有更大的影响力。但是对于图像，同样的规则也适用，保持简单，不要超载。坦克大战好坦克大战不好约会好约会不好关于图像现在就讲这些。如果你有具体的问题，就在这里发布。但图像只是创意的一部分，而文字是更重要的部分。正文由标题和说明组成。对于标题，你大概有30个字符，对于描述，40-70个字符(取决于流量来源)。正如你所看到的，这里没有太多的空间容纳一个很长的信息，所以我们必须用尽可能少的字符使它清楚。当你需要将创造性文本翻译成其他语言时，只需使用谷歌进行翻译。对于这样简短的短语，它很有效。标题标题基本上只是一个吸引眼球的东西，让用户足够好奇，想要知道更多。你甚至不需要在标题中添加关于推广内容的信息，重要的是你要使用一个能够吸引用户去阅读描述的标题。您可以在标题中使用通用文本，如：-(1)新消息-恭喜，你被选中了-(1)重要信息这样的话，你便无需说明你所推广的内容，但却能够吸引用户的注意，从而吸引他们去查看描述内容。你也可以使用那些已经和这项任务相关的标题，基本上是为了让用户对这项任务的描述感兴趣。当我使用非常吸引人的标题时，我经常把每个单词的第一个字母大写，或者把特定的单词完全大写，以吸引更多的注意力。-每天在家赚$xxx /Earn $xxx Per Day From Home-今晚和辣妹约会 /Date A Hot Girl Tonight-揭示减肥的头号秘密 /#1 Weight Loss Secret Revealed-如何获得免费的iPhone 11 /How to get a FREE iPhone 11另一个好方法是在标题中使用问句-你的手机太慢了吗?-你在找约会对象吗?-你能打败最高分吗?所有这些标题都可以很好地工作，但现在让我们给它们添加一些乐趣。为此我们使用了我们的超级武器——表情符号/Emojis当你使用表情符号时，它可以帮助你获得更高的点击率，但并不是所有的表情符号都适用于所有的活动。我总是尝试使用至少与我所推广的内容有一点关联的表情符号。例如，当我推广反病毒功能时，使用微笑的表情符号是没有意义的。或者当我开始约会的时候，用一个汽车表情符号是没有意义的。尽管表情符号很有帮助，但我们还是不应该过度使用。我通常在标题中最多使用一个表情符号，在描述中最多使用一个表情符号。以下是一些不同垂直领域的例子。约会符号游戏符号抽奖符号杀毒、加速、清理工具的符号流媒体的符号金融和加密货币的符号然后还有一个很好用的表情符号:箭头。当你仅靠标题中的话语无法确保用户查看描述，向下箭头可以帮助用户将视线往下移动：- iPhone 11 for FREE? ⬇️- Blockbuster in HD for FREE ⬇️- Lose Weight Easy And Fast ⬇️当我们使用稀缺性策略时，向下箭头也很有用：- Only Today ⬇️- Limited Supply ⬇️- As Long As Supply Lasts ⬇️- Act Now Before It´s Too Late ⬇️好了，现在我们学习了如何使用标题作为开胃菜，让用户查看描述。描述在描述中，你有一项光荣的任务，用40-75个字符来写关于任务、推销和CTA的信息。它的好处是你不必写一篇很长的文章，坏处是即使你想，也不能写一篇很长的文章。你可以想象，在描述中没有扯淡的余地。最重要的是为用户提供清晰而简短的短语或说明。在标题中，我们只是想让用户注意到我们的描述，现在是时候告诉他们我们正在推广什么内容，让他们对我们的广告产生足够的兴趣，从而点击我们的广告。决定更多的文本用于描述任务还是更多的文本撰写一个强大的CTA并不总是那么容易。比如“你可以赢得一部iPhone 11，点击了解更多”。“2020年最佳浏览器游戏，马上注册免费试玩”。或者“用比特币每天赚5000美元，点击学习技巧”。你经常没有足够的字符来使用。你使用的一个策略是直接在描述中集成CTA。- Click Here To Win An iPhone 11- Sign Up Today To Receive Your Bonus- Play The #1 Voted Game For Free Now- Learn The $5k/Day Bitcoin Secret HERE- Scan your PC for up to 67% more speed我经常使用的另一个策略是在描述中完全不使用CTA，而是在末尾放一个箭头，告诉用户他应该点击那里继续。- 37 Girls from your area are looking for a date ➡️- The Secret Trick To WIN With Bitcoins ➡️- Lose 20 Pounds In 10 Days, Easy And Fast ➡️- The $750 Gift Card Amazon Giveaway ➡️当你这样做的时候，你会有更多的字符用于提供信息，但你仍然有一个强大的“CTA”告诉用户他应该点击那里。另一个在描述中添加更多信息而不浪费字符的方法是“剪切”文本，这样用户就知道当他想阅读更多内容时他必须点击。这可能是你在原生广告上看到的更多内容，但你也可以将其用于推送流量的创意。- The weight loss trick to lose 20 pounds[...]- To make $2k per day you only need to[...]- You can get an iPhone 11 for $1 because[…]好了，现在我们学习了创意的不同元素，关于图标和大图像，以及标题和描述。但这并不能保证良好的表现。正如我在一开始所说的，当没有流量时，再好的创意也无济于事。为了理解我的意思，让我们检查一下流量来源是如何工作的，因为公式：更高的出价=更多的流量这只是部分正确，竞标只是增加流量的一个因素。当你在CPC上运行推广活动时，你只会在用户真正点击你的广告时付费。这是控制你的广告支出的非常好的手段。但你可以想象，流量来源也想赚钱。这意味着，他们非会员试读19%,加入社区后可阅读全文 撸过 嘘，低调。 佩服佩服！ 占位编辑 占位编辑 我擦！我要沙发！ 支持你哈................................... 顶 广告位，，坐下看看