5.2 流量类型之付费搜索

对每一个流量类型，我们会谈及：

• 学习曲线——这个流量类型操作起来如何？
• 基础用户需求——为了得到一个转化你得付出多少的努力？
• Targeting能力——我们为了得到精确用户有哪些条件可以设置。
• 上量能力——可否很容易的给campaign上量。
• 相对花费——流量多便宜，以及是否可以用较小的成本去掌握它。
• 移动端适应性——这个流量对移动互联网campaign是否具有潜力。

我会列出每个流量优点和缺点。
我们也会谈谈特定的流量源和平台。
最后我也会给出一张外部资料列表，如果你想对每个类型的流量源作更多了解的话。

付费搜索

在谷歌、必应以及雅虎付费投放广告是给offer获得高质量流量最快的方法之一。

付费搜索也吸引了世界上最大的广告投放商，也有数千家小商家。

Affiliates是谷歌最不想要的广告投放者，你通常需要十分努力才能上去干一把。如果谷歌不喜欢你推广的东西，你就会发现你的账号被禁了。

付费搜索总结。

优点

• 从一个新人的角度，这可能是上手获取经验的最简单的流量额。你给搜索词条出价。它的潜力对很多人来说已经非常明显了。因此也是很多小商家涉足付费推广的第一步。
• 流量质量是很好的。商家们爱死了谷歌的流量。他们太喜欢了所以经常不允许你上去和他们竞争。
• AdWords是第一流的平台。我们affiliates经常忘了Google在寻找客户上是那么的强大。Targeting选项是如此的广泛。AdWords对于新人来说也很好用，但是对付出努力的人来说回报也是值当的。
• 移动搜索仍然相对处于未完全开发状态，相比传统互联网搜索来说。

缺点

• CPC（cost per click）模型通常和那些依靠更高的CTR（click through rate）和CPM（cost per 1000 impressions）跑赢大量竞争对手相反。
• 对于我们讨论过的大部分verticals，都需要cloaking。在Google上affiliates的日子很艰难。
• 离开Google AdWords，只有有限的量。一些Affiliates在Bing上获得成功，但量下降的厉害。如果你开始做AdWords，那么你整个的搜索策略都是be shafted。

相关的流量源

• Google AdWords
• Bing / Yahoo
• 7Search

有帮助的文章

• http://iamattila.com/media-buying-101/adwords-secrets-6-tips-on-how-to-improve-your-campaigns.php
• http://www.lukepeerfly.com/setting-7search-campaign
• http://www.premium23.com/category/adwords/
• http://www.premium23.com/category/bingads/